Początki marki General sięgają 1915 roku, kiedy to została założona w Akron w stanie Ohio przez Williama O'Neila i Winfreda Fouse spółka General Tire & Rubber Company. Początkowo dostarczała opony głównie dla pojazdów ciężarowych, a od lat 50-tych również dla aut osobowych (była m.in. dostawcą opon dla modeli General Motors). W 1987 roku marka General została przejęta przez koncern Continental, pozwalając wejść i zaistnieć mocniej temu niemieckiemu producentowi opon na północnoamerykańskim rynku.